Los analistas sostienen sin embargo que los recursos no se están
distribuyendo de la misma manera entre los formatos existentes y agregan que en
un mercado en el que las marcas compiten por captar la atención de audiencias
cada vez más fragmentadas, las cifras empiezan a mostrar movimientos en la
composición de los presupuestos y en el peso que tienen los distintos formatos
dentro de las estrategias digitales.
Reiteraron que durante el segundo trimestre de 2026, la inversión en
publicidad digital alcanzó los $847.662 millones, un 9,1% más que los $777.209
millones registrados en el mismo periodo de 2025, según el más reciente Informe
de Inversión en Publicidad Digital en Colombia de IAB Colombia. Video se
ubicó como el formato de mayor participación, con el 32,1% del mercado, seguido
por Social Media, con 25,3%, y Search, con 18,6%.
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| Paola Restrepo O. |
En valores absolutos, Video movilizó $272.396 millones, 19,2% más
que los $228.494 millones registrados un año atrás, y elevó su participación de
29,4% a 32,1%. Display, por su parte, alcanzó $125.834 millones y creció
34,4%, aumentando su peso dentro del mercado de 12% a 14,8%, uno de los avances
más relevantes entre los formatos con mayor participación.
Otro de los movimientos destacados estuvo en Branded Content,
cuya inversión pasó de $4.987 millones a $9.500 millones, un incremento de
90,5%, aunque todavía representa el 1,1% del mercado. En contraste, Search
disminuyó 3,1%; Social Media, 2,9%; e Influencer Marketing, 7%, mientras Audio
Digital registró un crecimiento de 23,9%, hasta alcanzar $1.859 millones.
Para la industria, este comportamiento plantea un escenario en el que la
planificación publicitaria exige decisiones cada vez más sustentadas en datos.
La variación entre formatos obliga a anunciantes y agencias a evaluar con mayor
frecuencia dónde asignan sus recursos, mientras medios y plataformas enfrentan
el desafío de demostrar el valor y desempeño de sus propuestas en un mercado
que ajusta sus presupuestos con mayor dinamismo.
“Hoy no basta con saber cuánto se invierte en publicidad digital;
necesitamos entender cómo se comporta esa inversión para tomar mejores
decisiones. Para la industria, contar con información comparable permite
identificar movimientos, evaluar oportunidades y construir estrategias más
eficientes en un ecosistema que cambia rápidamente”, explicó Paola Restrepo
Ospina.
La comparación entre el primer y segundo trimestre de 2026 evidencia una
notable aceleración de la inversión, un comportamiento habitual en la dinámica
publicitaria: históricamente, el primer trimestre registra un menor volumen
debido al ajuste presupuestal de las marcas tras la alta demanda del cierre de
año, mientras que el segundo trimestre contó con el impulso extraordinario de
la Copa Mundial de la FIFA. Bajo este escenario, el mercado pasó de $442.612
millones en el Q1 a $847.663 millones en el Q2, lo que representó un incremento
del 91,5%. Durante este periodo, Search creció 161%; Video, 142,5%; Social
Media, 71,2%; y Display, 38,2%, con repuntes generalizados en los
demás formatos evaluados.
Por fuente de información, las agencias reportaron $315.827 millones
durante el segundo trimestre de 2026, un crecimiento de 20,3% frente al mismo
periodo de 2025; los publishers por venta directa alcanzaron $51.425
millones, con un incremento de 2,4%; mientras las estimaciones se situaron en
$480.411 millones, 3,4% por encima del registro de un año atrás.
El Informe de Inversión en Publicidad Digital en Colombia, elaborado por IAB Colombia,
permite hacer seguimiento periódico al comportamiento del mercado, la evolución
de los diferentes formatos y la distribución de los recursos publicitarios. Sus
resultados ofrecen a anunciantes, agencias, medios y demás actores del
ecosistema información para comprender los cambios de la inversión digital y
contar con referentes para la toma de decisiones.
Acerca de IAB Colombia
IAB Colombia es la asociación que representa la industria de la
comunicación, el marketing y la publicidad digital; es la más grande y
representativa en estos temas en el mundo. Fue creada en 1996 en NY y en este
momento cuenta con representación en 47 países del mundo, 7 de ellos en
Latinoamérica. En Colombia inició operaciones en el 2007 y actualmente cuenta
con alrededor de 100
miembros representantes de agencias de publicidad, medios de
comunicación (publishers), anunciantes, centrales de medios, agencias de
investigación, plataformas digitales, consultoras y proveedores de servicios
digitales en general.
Entre los servicios que ofrece está la actualización en tendencias, la
formación y educación y la participación en espacios de conversación en pro del
fortalecimiento de los nichos de la industria como también los comités cuyo
objetivo es identificar oportunidades de estudios y formación para la industria
digital.
Fuente: Prensa Valentina Herrera Riaño
Ajuste de contenido y diagramación: bersoahoy.co
Correo: bersoahoy@outlook.com
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